2021年8月12日下午，由本土精品咨询公司智云图主办的“智读中国”夏季论坛于线上成功举行。本次论坛以赢战进博会为主题，解答了公关传播的三个关键问题：如何用好4R（PR、GR、CR、CSR）合一的打法？如何操盘企业内外部资源以备战？如何讲好央媒视角中的企业故事？解决这些问题将更好地助力跨国公司进军第四届进博会。受智云图邀请，大健康行业某外企公关总监、某央媒数字传播副总经理以及智云图联合创始人、副总经理李琳达女士，联袂为以医疗、化工、高科技、尖端智造及其他行业跨国公司高管为主的线上听众，分别就这三个问题分享洞见，并深度剖析了跨国公司面临的痛点、机遇与应对策略。
“抛开当前紧张的地缘政治局势和复杂国际环境，进博会走向世界、走向合作的基调不变；扩大开发、构建双循环的大势不变。企业要契合进博会的初衷，讲好传播故事。爆款产品、社会公益理念、本土合作或可是企业的主打宣传内容。同时围绕进博会的时间线，如何做好产品宣传、政府洽谈和收官晒单等，这些都是企业该认真策划的核心内容”，李琳达女士从政商和媒体大环境出发，深入浅出地分析了进博会的热点效应和跨国公司的传播案例，指明了以公关（PR）、政府（GR）、客户关系（CR）和企业社会责任（CSR）多管齐下的进博会传播战略。
大健康行业某外企公关总监肯定了进博会对促进品牌成长的重要意义，深刻挖掘了外企参与进博会的传播痛点，并从整合企业内外部资源的维度，提出解决方案，“通过聆听各部门的理念，包括高管的战略掌舵，品牌故事能得到完善和升华。”总监还强调，参展企业需在保证高发稿量的同时，确保其信息材料的储备和话题热度的持续。媒体发言人提前备置发声计划，可规避因“说错话”而被媒体捕捉进行大肆宣传的风险。
某央媒数字传播副总经理梳理了央媒、党媒对进博会的报道要点以及对外资企业的关注内容：“黑科技、全球首发、中国首展等关键词是报道热点，还有新产品、新技术、新服务，以及本地化合作等话题。今年是十四五规划的开局之年，跨国公司接轨国家双循环战略，扎根中国本土的故事则更受媒体青睐”。他进一步指出，央媒重点报道的专业领域包含科技消费和医疗健康等，该领域内务实的企业内容能让跨国公司的传播事半功倍。
三位演讲嘉宾满满的干货分享也碰撞出听众的思维火花。在问答环节，观众从企业视角提出了相关问题，获得三位专家的有效解答。本次论坛吸引了约40多位跨国公司高管听众报名，涵盖来自陶氏、巴斯夫、施耐德电气、GSK、拜耳等多家知名外企行业翘楚，获得与会者的高度评价，取得了圆满成功。
关于智云图
北京智云图咨询是一家专注于品牌管理和战略市场营销咨询的精品公司。我们致力于通过智慧与科技的结合，与高成长性客户一起构建富有战略性的品牌管理框架、共创具有突破性的整合营销传播方案、打造最具有客户特质的差异化内容。凭借丰富的实战经验、跨界思维以及顶级的媒体资源，我们力求协助客户通过建立和巩固客户的品牌声誉，更好地实现其商业和社会价值。我们服务的客户包括西门子、波士顿科学、字节跳动、利安德巴赛尔、亨斯迈中国等大健康、IT和化工领域的公司。
“智读中国”季度线上论坛， 是智云图团队为跨国公司量身打造的议题式分享论坛，采用“微跨界”模式，汇聚议题专家、跨国公司高管和专业服务机构三方的视角，对在中长期深刻影响政策走向的重大公共议题“一题多解”，多层次回应外企在华发展的现实挑战，为跨国公司在中国的长远发展保驾护航。主办方智云图以公共事务和公共关系为主要业务，为制造业、IT和大健康领域的外企客户提供优质服务。
