9.13 OFweek工业物联网技术及应用研讨会

拼多多“山寨”产品引争议 机床企业应以品质取胜

中国机床商务网 中字

相信近段时间网友们都被“拼多多”刷屏了,“上市这么大的新闻,都没有最近的负面新闻影响力大。周末关于拼多多的负面新闻百度指数,足足是上市时的四倍。” 7月31日,上海长宁区拼多多本部,拼多多创始人黄铮对媒体发表了上述言论。由于“假货”、“山寨”等产品泛滥,随着拼多多受到社会更多的关注,这一系列问题也显得愈发突出。

除了表明拼多多从创业第一天就在认真打假,黄铮还强调山寨和假货不是一回事……隔靴搔痒的回答显然无法令人满意,发布会现场一度进入僵持状态。会后,这场答疑会被吐槽毫无诚意,汹涌而至的更多声讨,或许已能说明一些问题。拼多多引起的争论对其发展显然会造成沉重的打击,对于机床企业来说,似乎也应该从中得到一些警醒。

价格竞争不可取 品质取胜方为正道

所谓山寨,就是借助别的事物造成的影响力,通过简单的形式上的模仿和仿制,以此来吸引大众注意,具有低成本、形式化等特点。拼多多上的产品之所以看起来“物美价廉”,主要就是因为其大多为山寨产品。业内人士指出,山寨产品不仅损害了企业利益,同时也破坏了正常的经济秩序。当山寨产品蔚然成风,人们都采取这样的手段逃避盗版打击时,或许会助长社会的浮躁之风,导致企业不再有耐心去创新、成长。

在机床行业,同质化和价格竞争一直是业内始终存在的问题。虽然说,便宜的价格能够吸引到一部分客户,但是对于更多的机床用户来说,笔者相信他们还是愿意花钱去购买质量更好的设备。“物美价廉”固然可喜,每一个消费者都希望自己能够买到这样的商品,但是正如这个词所表现出来的一样,“物美”是一个最重要的前提条件。对于机床来说,要想达到高精度、高效率,那么无论是硬件还是软件都需要达到一定的品质才行,再加上企业的技术成本,这就决定了机床并不是可以用低价来获得用户量的商品。如果机床企业妄图以低价吸引顾客,就难免会影响到产品品质,而品质不达标也会为企业的发展埋下隐患。

机床企业想要长远发展、稳步成长,归根结底还得依靠自家产品的质量,如今不少机床企业在严酷的市场竞争中被淘汰,能够生存下来的企业,产品质量过硬基本上属于最低要求,因此所有机床企业都应该严把质量关,杜绝价格竞争。

勿让山寨赢市场 自主创新筑建品牌

拼多多受到广大同行及社会非议的,主要就是其平台中山寨产品或者假货泛滥。根据中国电子商务研究中心发布的数据,2016年拼多多投诉量居行业第一,高达13.12%。而2017年,拼多多因质量差被投诉的事件并没有得到改善,解决率仅仅过半。关于拼多多的投诉主要有两类:用户投诉其商品质量差、虚假宣传、假货、客服态度差等问题。例如,在拼多多平台上充斥着创维先锋、创维云视TV、创维嘉、创维美、创维酷酷、创维云视听、创维e家”等电视品牌,很大程度上对正品造成打击,当用户在无法分辨真伪的情况下购买产品后,更将产生一系列纠纷及安全隐患。

每一个品牌的树立,往往需要几代人甚至十几代人的努力才能得到大众广泛的认可。而一旦山寨产品泛滥,势必会对正品的品牌形象产生影响。对于机床企业来说,品牌的影响力无疑是至关重要的,牢牢树立品牌意识是当下每一家企业都需要做的事情。无论是车床还是加工中心,无论是线切割还是激光切割机,企业需要做的并不是去仿造知名企业的产品,而是通过自主创新,将产品做出自己的特色来,只有这样才能避免同质化竞争,让我国机床行业呈现出百花齐放的姿态。

一味的山寨必不可取,山寨产品注定无法走得长远,拼多多事件无疑给我国机床行业敲响了警钟。机床企业在注重产品质量的同时,也需不断提升产品创新力度和技术含量,让机床行业始终保持良性竞争,使整个行业稳步向高质量发展阶段迈进。

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